拒绝无效添加，开启反内卷模式
很多年轻人刚进入社会时总是进行无效努力，什么都喜欢越多越好，凡事都想面面俱到，无形之中给了自己很多枷锁。后来慢慢发现，并不是朋友多了就不孤单，房子大了就会有感觉到温暖，加班时间越长、应酬越多就会更有安全感。那些曾经被看作很重要的事情，反而成了前行的负担。有时候让生活简单纯粹一点，不给人生做加法，而是做减法，才是适合自己的人生。生活无需添加，就像一样，无需添加就可以过滤出纯净的水。
近年来，随着人们生活水平的提高，对健康问题的重视，水质是否安心也越来越得到消费者关注，成为消费者生活必不可少的产品。作为美的旗下品牌，美的净水掌握独有净水技术：区别于市面上一般净水系统，美的净水采用纯物理过滤方式，无阻垢剂，避免了潜在健康风险的代价，同时降低废水比、延长滤芯寿命。
美的白泽Pro通过一支短片，洞悉中青年来自职场、社交、家庭等方面的焦虑与疲惫感，给出美的净水的态度答案。在众声喧哗的时代，美的净水以「无添加」为沟通契机，用一支高质感和很有深度的文案，将产品0添加、0阻垢剂、0陈水的特点融入到人生的经历中，告诉大家生活的真谛在于化繁为简、听从内心，拥有做减法的本事。
除短片引发的话题互动之外，美的净水还联合了Boss直聘、南孚集团、⽴⽩集团、百度输⼊法、Babycare、盼盼饮料等30个品牌发布「无添加」系列海报，一同贯彻无添加生活主义。
